首季中国经济调研报告：稳就业、稳增长，展现韧性与活力

2025-12-21T12:33:50+08:00

在各地经济开局“抢跑”的氛围中，体育场上的哨声与赛道上的脚步，同样构成了中国首季经济调研报告中不可忽视的一组数据。稳就业、稳增长的宏观主题，正通过体育产业这块“动起来的版图”被具象化：从马拉松的万人参赛，到城市五人制球场的灯火通明，从滑雪场的“夜经济”，到智慧体育的“云健身”，体育正在成为观察中国经济韧性与活力的一扇清晰窗口。体育不再只是比赛和成绩，它背后牵动的是场馆建设、赛事服务、体育制造、数字技术、餐饮旅游等一整条产业链——就业在赛场周边稳住，消费在人潮涌动中提振，创新在数据和算法里加速迭代。

今年首季，最直观的变化来自路跑赛事的全面回归与集中爆发。多个省市的马拉松、半程马拉松和城市路跑活动密集落地，“周周有比赛，月月有大赛”成了不少跑者的真实感受。一场中大型马拉松，动辄带来上万名参赛选手和数万名观众，持续推动当地酒店、交通、餐饮、文旅等多业态协同升温。调研数据显示，不少举办城市借赛事之机打造“体育+旅游”“体育+城市IP”的综合场景，有城市在马拉松周末的酒店入住率较淡季提升近三成，中小餐饮商户营业额明显回暖。更重要的是，体育赛事的举办，为本地体育服务、安保、医疗、会展运营团队提供了大量岗位，形成以赛事为核心的临时与长期就业组合，真正把“稳就业”的要求落到了跑道边和补给站。

足球和篮球等传统热门项目同样成为首季体育经济中的“流量担当”。中超新赛季重启后，多座城市的主场上座率快速回升，一些球队主场周边的商业综合体与特色街区，比赛日的客流正在重回甚至超过疫情前水平。商场根据赛程调整营业时间、增设球迷观赛区和主题活动，形成“看球+逛街+消费”的复合体验；地方体育主管部门与俱乐部合作推出青少年训练营，就业岗位从职业队梯队教练、数据分析师，一路延伸到社区教练、校园足球师资。篮球层面，CBA联赛的激烈竞争叠加社交媒体的传播，使得“夜场经济”愈发活跃，城市在场馆周边设置球迷巴士、夜宵街区、文创集市，用体育赛事串联起一个完整的消费闭环。体育成为人们愿意多停留、多花钱的理由，也成为一座城市夜晚不熄灯的“新型基础设施”。

调研还发现，“冰雪热”并未随着冬季结束而退潮，而是在“冷资源变热经济”的逻辑下延伸出更多业态。北方多地利用余雪与人工造雪技术延长雪季，开展春季滑雪节、家庭体验营，滑雪场周边的民宿、餐馆、滑雪培训机构和装备租赁店成为吸纳就业的重要载体。与此南方城市不甘落后，通过建设室内滑雪馆、四季滑雪公园，把冰雪运动从“地域性消费”变为“常态化体验”，精准对接年轻人尝鲜、打卡的心理。一块雪板、一双雪鞋身后，是国产装备品牌的研发与制造，是产业链上游材料企业的订单增长，也是本地大学相关专业毕业生在运动康复、运动管理领域找到岗位的现实写照。冰雪运动正在从一时“风口”变成可持续的区域特色产业，成为首季中国经济中展现韧性的新样本。

在全民健身逐渐成为生活方式的当下，社区和“家门口”的体育空间也是观察稳就业、稳增长的重要放大镜。各地在推动“15分钟健身圈”建设中，加快老旧小区球场改造、健身步道升级、公共场馆低收费开放，不仅带动了建筑、园林、设备安装等传统行业的项目增量，也带动了体育社会组织、健身指导员、场馆运营管理等新岗位的扩张。调研显示，一些城市通过购买服务方式引入社会机构运营社区体育空间，岗位需求涵盖青训教练、体能师、活动策划、品牌推广等，既为高校体育相关专业毕业生提供了“就近就业”的渠道，也让热爱运动的年轻人有机会把兴趣转化成职业。以社区运动会为载体的“微赛事”，单场规模或许不大，却在数量的积累中带动了稳定的就业和细水长流的消费。

产业链条的上游，体育制造和体育科技则以更“硬核”的方式，写入首季经济的“韧性章节”。从跑鞋、运动服装、智能穿戴设备，到健身器械、场馆照明系统、体育地板，国内体育用品企业普遍反映订单回暖，其中既有国内市场需求的释放，也有“国货出海”的持续推进。部分运动鞋服品牌在跑步、户外、篮球细分领域加大科技投入，通过自研中底材料、专业鞋楦和功能面料提高产品附加值，研发、公测、赛事赞助和跑者社群互动构成一个完整循环：产品因赛事被看见，赛事也因品牌投入更加专业化。体育科技企业则在首季度加快布局“云健身平台”“AI体测”“智能场馆系统”等新业务，不但拓展收入来源，也为算法工程师、数据分析师、硬件工程师等技术岗位提供了更大的发展空间，让体育行业的“就业画像”多了一抹科技蓝。

城市更新语境下，大型体育场馆的再利用成为拉动区域经济的“新引擎”。不少曾举办过大型赛事的体育中心，在首季度推出“赛事+演唱会+展会+体育培训”的复合业态转型方案，一座场馆一年可承接数十场不同类型活动，实现从“沉睡资产”向“高频流量入口”的转变。调研团队走访发现，场馆周边再开发项目往往引入体育综合体、运动商街、运动主题亲子空间，让市民在“一站式”消费中完成购物、健身、社交等多重需求。场馆运营岗位从传统的保洁、安保、检票，逐步延伸到活动策划、品牌招商、数字运维、IP运营，让曾经相对封闭的体育场变成对社会广泛开放的就业平台。以体育场为核心的“半径两公里经济圈”，正在成为部分城市首季投资与消费的亮点区域。

从宏观视角看，体育之所以在首季中国经济调研中表现突出，与国家层面对体育产业作为“国民经济支柱性产业”培育的政策导向密切相关。一方面，各级政府将体育与文旅、康养、教育等领域深度融合，通过出台赛事扶持政策、用地规划倾斜、税收优惠等措施，撬动社会资本进入体育消费场景的建设；体育在“健康中国”战略中承担着预防性健康投入的重要角色，医保减负与全民健身之间的逻辑联系，正在被越来越多地方政府纳入中长期发展规划。这种政策与市场的合力，让体育产业在外部环境波动中表现出较强抗压性：一旦居民消费信心恢复，运动、旅游、社交等复合需求往往首先在体育场景中集中爆发，成为经济回升初期最早“点亮”的板块之一。

首季体育产业调研也呈现出一系列新趋势。其一，青少年体育培训与校园体育的深度联动，正在把家庭在教育上的刚性支出延伸到体育场景，以“体教融合”带动体育培训就业与体育消费的稳定增长；其二，女性运动群体崛起，从跑步、瑜伽到飞盘、陆冲，细分市场快速扩容，女性教练、女性运动品牌设计师、女性社群运营等岗位显著增加，为促进女性就业、激活家庭消费提供了新抓手；其三，银发体育消费开始成势，从太极、广场舞到适老健身房、康复训练中心，面向老年人群的体育服务成为体育与养老产业结合的新入口，在“银发经济”中占据一席之地。这些趋势不仅丰富了体育产业结构，也让“稳就业”的内涵更加多元。

从绿茵场到雪道，从跑道到城市夜空下的三人篮球架，中国首季经济的活力正通过一个个具体的体育场景显现出来。体育与城市、就业、消费、科技、养老等多个维度正在形成一个更为紧密的互动网络：企业在这里寻找新增量，城市在这里打造新名片，个人在这里重塑生活方式与社会连接。可以预见，随着更多赛事走向常态化、智能体育基础设施逐步完善、体育公共服务进一步下沉，体育将在未来几个季度继续扮演稳就业、稳增长、扩内需的重要角色。被观众、被资本、被政策同时看见的体育，正在以其独有的方式，为中国经济写下一份带着汗水与速度的“韧性与活力”注脚。