商务部：创新优化商旅文体健深度融合 促进夏日消费持续升温

2025-12-26T12:34:08+08:00

随着暑期档全面开启，连日来各地体育场馆人气飙升，从深夜篮球联赛到城市路跑节、从山地越野邀请赛到亲子水上运动节，一系列兼具竞技性与参与性的体育活动，正成为推动夏日消费加速升温的新引擎。在近日召开的新闻发布会上，商务部表示，将围绕“商旅文体健”深度融合，创新优化消费场景和服务供给，打造更多集运动体验、文化休闲、旅游度假、商业娱乐为一体的综合性消费平台，让“运动+消费”在炎炎夏日持续释放活力。

今年以来，各地在体育领域的消费创新尤为亮眼，传统的“看比赛”正加速升级为“看+玩+逛+购”的一体化体验。商务部有关负责人指出，商务部门将与文旅、体育等相关单位协同发力，在重点商圈、商业步行街、夜经济聚集区，常态化引入路跑嘉年华、三人篮球挑战赛、飞盘邀请赛、骑行集结赛、电竞赛事观赛夜等新型体育消费场景，构建“白天商旅、夜间赛事、全天体验”的消费闭环。在这样的整体布局下，体育不再只是场馆中进行的专业比赛，而是深入城市街区与景区，成为撬动住宿、餐饮、交通、文创及智能装备等多元消费的关键“支点”。

从数据端来看，体育赛事正在成为城市“拉动客流”的重要抓手。多地发布的上半年消费统计显示，承办马拉松、自行车公开赛、城市路跑等大众参与型赛事的城市，赛事期间酒店入住率普遍提升20%-40%，赛事周边商圈餐饮、零售销售额同比增幅明显，部分城市“赛事经济”拉动的综合消费规模已突破数亿元。业内人士分析，体育赛事兼具规模性、聚集性和外溢性，能够在较短时间内将人流、物流、信息流和资金流集中到特定区域，在当前促进内需、提振信心的背景下，体育消费已成为观察城市经济活力的一面镜子。

今年夏天，“商旅文体健”融合趋势特别明显。一方面，商务部鼓励各地打造一批具备体育属性的“微度假”产品，如围绕露营地、滨水空间、山地公园等，嵌入户外瑜伽、划桨、山地骑行、户外飞盘、亲子定向越野等项目，带动周边便利店、咖啡馆、文创小店实现客流增长；通过引导大型购物中心与体育IP深度合作，推出球星签名会、战队见面会、沉浸式观赛专区等活动，将传统“逛商场”场景升级为“运动社交+沉浸观赛+主题消费”的综合体验。不少商场借势打造“世界杯之夜”“篮球之夏”专项主题活动，延长营业时间，创新夜间消费内容，显著提升夜经济热度。

值得关注的是，在体育消费日益火热的科技元素的融入也在持续重塑消费结构。围绕智能穿戴设备、运动监测终端、智能健身器械等产品，商务部提出将进一步支持线上线下融合发展，组织电商平台、连锁卖场、品牌旗舰店开展“夏日运动消费季”“国货运动装备节”等促销活动，引导消费者在运动中升级装备、体验智能。部分地方积极推动“数字+体育”融合，推出AR夜跑路线导航、智慧球场在线预约、赛事成绩云端记录等数字服务，使市民对体育的参与更加便捷、有趣、可分享，从而拉动体育及周边产品的持续消费。

在消费“补短板”方面，针对大众健身服务供给不均衡、体验品质参差不齐等问题，商务部提出，将与相关部门共同推动城市更新与体育设施建设协同推进。例如，在老旧商业街区改造中嵌入小型体育活动空间、运动角和公共健身设施；在新建购物中心规划中预留室内运动公园、攀岩馆、冰场、击剑馆等体验型场馆，并通过企业联营、资源共享等方式，降低运营成本，让更多市民可以以亲民价格享受高品质运动服务。不少城市已经启动“十五分钟运动圈”建设，通过精细化布局球场、跑道与健身点位，配合周边便利商业与服务网点，让“出门就能运动、运动顺便消费”成为常态。

各地不断涌现的夏日体育创新实践，也为“商旅文体健”深度融合提供了生动样本。在沿海城市，一些地区打造“海边运动+音乐市集+夜游灯光秀”的组合模式，沙滩排球、沙滩足球与水上运动吸引大量年轻人参与，市集中的原创运动服饰、手作配饰、功能饮品销售火爆；在西部与山区地区，依托山地资源推出的越野跑、山地自行车、徒步穿越等活动，不仅带动户外装备、功能食品消费，也提升了民宿、乡村旅馆的入住率，成为带动乡村体育旅游的新抓手；而在北方一些城市，室内冰上运动馆则抓住“反季体验”的特色，推出冰球夏令营、花样滑冰体验课、冰上趣味运动会等项目，吸引亲子家庭持续打卡。

体育消费升温，也催生了丰富的体育服务从业机会。商务部表示，将鼓励各地在举办大型赛事和主题活动的加强与体育院校、社会培训机构合作，培育社会体育指导员、青少年教练、康复师、运动营养师等复合型人才，通过提升服务品质进一步激发消费者的付费意愿和黏性。在一些以体育为特色的城市，已经尝试将赛事组织、体育培训、运动康复、电商运营等岗位打包纳入公共就业服务体系，将“运动热”转化为“就业热”。

业内观察人士指出，本轮体育热潮不再局限于单一赛事或短期活动，而是通过与商业、旅游、文化、健康的深度联动，推动形成更具韧性的消费生态。从年轻人追捧的野球联赛、路边夜跑，到亲子家庭热衷的亲水活动、户外营地，再到老年群体参与的广场健身、康养步道，体育正在更广领域、更深层次融入日常生活。通过系统谋划、政策引导和市场创新，“商旅文体健”融合发展，有望在暑期这一本就火热的消费季中释放更大潜力，为全年消费稳定增长注入强劲动能。

随着各项促消费政策的持续落地，体育赛事和运动活动在这个夏季将进一步在多地“开花”，消费者的参与热情与体验需求也将不断提升。业内预计，随着更多创新活动的上线与公共服务的完善，“运动+”有望成为拉动夏日消费的重要关键词。从城市地标到社区街角，从线上直播平台到线下夜市集市，体育正在以更接地气、更具互动性的方式融入生活，推动夏日消费持续升温，为高质量发展注入富有活力的“运动动能”。